Interactivité, humour, slow content... Pour émerger, les marques n'ont d'autres choix que de sortir de leurs sentiers battus en matière de content marketing.

En matière de content marketing, ce que recherchent les marques aujourd'hui, c’est à créer des contenus qui soient vus, lus et entendus, mais aussi des contenus qui génèrent de l’engagement. « On a tendance à penser que les gens n’ont pas le temps de commenter ou d’interagir, c’est une erreur. Quand on leur pose des questions, ils répondent avec plaisir. Les marques ont trop tendance à prendre la parole de manière statique », explique Nicolas Sadki, cofondateur de BeOp. Cet argument vaut plus que jamais aujourd'hui pour les stratégies de contenu de marque, dans un contexte où le contenu est partout et où engager permet d'émerger.